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Istruzioni per un brand a prova di futuro

Marina Marinetti
Istruzioni per un brand a prova di futuro

Il FutureBrand Index riclassifica la Best Global 100 di Pwc in base alla solidità della loro posizione rispetto alle sfide che li attendono nel futuro

La marca (sostantivo) marca (verbo): il brand identifica, caratterizza, in un certo senso veste. L’esteriore e l’interiore. O meglio: quel che dell’interiore si vuol dare a intendere all’esteriore. Sul mercato il brand è la locomotiva del business. Se viene giù l’uno, trascina in basso anche l’altro. Vi siete mai chiesti a cosa servono le varie classifiche (da quelle di Fortune in giù)? Ecco, appunto: a fregiarsi di una posizione. Ma c’è una classifica che, è il caso di dirlo, stacca...

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