COMUNICARE L'IMPRESA

Per l'advertising
ora il prodotto è un optional

Silvia Antonini

Da Nike a Barilla, il trend delle campagne pubblicitarie mira ad associare il brand a concetti positivi nell'ambito della responsabilità sociale. A prescindere dal prodotto. Ne parliamo con Vicky Gitto, presidente dell'Adc

C'erano una volta, nella pubblicità italiana, la commedia, la famiglia intorno alla tavola, i buoni sentimenti. C’erano e ci sono ancora, ma permeati di nuovi contenuti come sostenibilità, amore per l’ambiente, inclusione, rispetto per la diversità in ogni sua manifestazione. E ancora innovazione, affidabilità, attenzione per i temi che si possono inquadrare nell’ampio ambito della responsabilità sociale. Valori positivi che si sono imposti nel sentire comune e che le aziende hanno fatto propri, trasferendoli nella propria comunicazione al pubblico. È...

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